SEO On-Page: Palabras claves

Uno de los factores sobre los que tenemos mayor control en el trabajo SEO es sobre las palabras claves o keyword, es decir, aquellas palabras por las que queremos que un usuario encuentre nuestro sitio.

Una estrategia de palabras claves es la selección e investigación de ese conjunto de palabras por las que esperamos que lleguen a nuestro sitio. Acá no solo se incluye la keyword semilla (como se le llama a la palabra clave principal de una página o entrada), sino además sus sinónimos y términos relacionados.

Para un sitio tipo e-commerce, que vende un producto o servicio, tiene mucho sentido una estrategia de palabras claves. Si comercializo zapatos, es probable que en el contenido de mi sitio deba incluir conceptos relacionados a mi producto e intentar que aquellos conceptos en mi sitio concuerden con la búsqueda del usuario.

Así, habrá que preguntarse: las personas que quieren comprar zapatos online, ¿qué palabras usan para hallarlos?

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Es importante entender que las palabras usadas develan el momento del ciclo de compra en el que se encuentra el usuario. No es lo mismo la búsqueda “vacaciones en Brasil” que “Departamento para 4 personas en Río de Janeiro”. A este tipo de palabras claves se les llama long tails (de cola larga)

Las búsquedas que se realizan en Internet suelen estar categorizadas según su intención:

  • Las búsquedas directas: También conocidas como navegacionales, son aquellas que vistan directamente la URL del sitio, por ejemplo, www.youtube.com o Facebook.com.
  • Las búsquedas informativas: Son aquellas que NO tienen un intención de compra, sino que buscan recolectar una información: Cómo hacer que mi perro tenga músculos, existen los duendes en las casas, horario partido Manchester United o como adelgazar comiendo McDonalds.
  • Las búsquedas de compra: Son las de más alta conversión, es decir, aquellas usualmente llevan a tu sitio a un usurario dispuesto a realizar una acción: descargar un PDF, dar clic en la publicidad, ver un video, llenar un formulario, etc. Ejemplos, departamento de 2 habitaciones en Río de Janeiro, cursos online de marketing digital, etc.

¿Te has preguntado por qué tipo de palabras recibes visitas y si éstas son las adecuadas para el propósito de su sitio web?

Existen muchas herramientas que te pueden ayudar a encontrar aquellas palabras vinculadas a tus productos, así como el número de búsquedas mensuales asociadas. Una herramienta gratuita para buscar palabras claves relacionadas es el Planificador de Palabras Claves de Adwords (ahora Google Ads).

Sugerencias de Keywords deGoogle Ads

 

Con esta herramienta no solo encuentras sugerencias, sino que además un rango – muy amplio – de búsquedas mensuales de la palabra. La herramienta te permite excluir palabras claves negativas y delimitar la búsqueda por países o idiomas.

Otra herramientas SEO gratuita es Ubersuggest, que, entre otras métricas, te entrega la dificultad para posicionar la palabra clave, el volúmen de búsqueda de la keyword así como sugerencias de palabras claves relacionadas. (https://neilpatel.com/ubersuggest/)

Ubersuggest - Herramientas SEO gratuita

También existen herramientas que entregan información más precisa así como otras funciones, pero son de pago. Entre estas herramientas para buscar palabras claves se encuentra:

  • Semrush
  • Ahrefs
  • Kwfinder (de Mangools)

 

Búsqueda de Palabras Claves en KWfinder

 

Pero mientras para un e-commerce la adopción de una estrategia de palabras claves en casi todas sus páginas es una elección casi intuitiva, para un medio de comunicación no lo es. ¿Por qué?

Los medios de comunicación son máquinas de elaboración de contenido que, al menos en su definición más primitiva, basan su estrategia de negocio en la venta de espacios de publicidad. Por lo general, el medio no sabe qué producto estará promocionando un mes y cual el otro. Entonces, ¿qué conjunto de palabras voy usar?, ¿aquellas para atraer usuarios interesados en drones o en un magister en marketing?

La apuesta de los grandes medios suele apuntar más al volumen de visitas que a la calidad de las mismas. Bajo esta lógica, es probable que un aviso en uno de esos sitios sea visto por millones de personas, pero que solo unos pocos cuentos se interesen en él.

¿Han visto como en la salida de algunas estaciones de Metro se paran personas a repartir volantes ofreciendo servicios dentales en las que se señala que la evaluación inicial es gratis? Aunque hay una segmentación inicial del público objetivo al escoger la ubicación geográfica de la estación, la idea de fondo es repartir una gran cantidad de volantes, pues estadísticamente siempre habrá un puñado de interesados.

A lo mismo se suele exponer los banners en medios de comunicación masivo, por eso no es de extrañar que la publicidad online (los banners) hayan perdido popularidad.

Entonces, ¿tiene sentido el SEO en los medios de comunicación? La respuesta es sí, especialmente en los medios pequeños, siempre y cuando tu estrategia o modelo de negocio no sea simplemente vender impresiones (CMP, del inglés Cost per Mille Impressions o Costo por Mil Impresiones). Donde se cobra cada vez que el anuncio del cliente es expuesto mil veces.

Como se explica en otra página ( revisa La facha y la trascienda de un medio digital ) existen otras maneras de cobrar (CPC, CPL y CPA), mucho más atractivas para el cliente y donde sin duda necesitarás conocer técnicas de posicionamiento en Google.